Gegen Ende des 19. Jahrhunderts begannen Markenzeichen die traditionellen Embleme, wie z. B. Wappen, als Erkennungszeichen für Unternehmen zu ersetzen. Anfangs waren die Logos eher figürlich, doch mit der Zeit entwickelten sie sich zu den abstrakten Zeichen, die wir heute überall sehen. Dennoch verwenden viele bekannte Marken wie Rolex, BMW, Louis Vuitton und die New York Yankees immer noch Logos, die vor 100 Jahren entworfen wurden. Der Designexperte Jens Müller (von der Zeitschrift Wired als »Logo-Detektiv« bezeichnet) hat zwei frühere Bände - »Logo Beginnings« und »Logo Modernism« - zu einem Kompendium zusammengefasst und historische Markenarchive und Designpublikationen durchforstet, um Tausende von Logos zu finden, die bis ins Jahr 1870 zurückreichen, darunter viele vergessene Entwürfe und frühe Versionen der heutigen Markenkennzeichen. Der Übersichtlichkeit halber sind sowohl die Abschnitte über die Anfänge als auch über die Moderne in Kategorien unterteilt (z. B. Bild, Form, Wirkung und Typografie), wobei jede Kategorie weiter nach grundlegenden Designelementen wie Kreis, Linie, Alphabet, Überlagerung, Punkten und Quadraten unterteilt ist. Neben einem Essay des Autors über die Geschichte des Markenzeichens schreibt R. Roger Remington über den Modernismus im Grafikdesign, und es gibt Profile von acht bedeutenden Designern, darunter Paul Rand, Yusaku Kamekura und Anton Stankowski. Von Medienunternehmen bis zu Einzelhandelsriesen, von Fluggesellschaften bis zu Kunstgalerien - dieses Buch ist eine unschätzbare Quelle für Grafikdesigner, Werber und Branding-Experten und wird auch Fans der Kultur- und Unternehmensgeschichte begeistern. (Text dt., engl., frz.)
