Basel 2002. Seit einigen Jahren hat die Markenkommunikation die Architektur von Gebäuden als Kommunikationsaufgabe entdeckt. Am Beispiel BMW und MINI wird gezeigt, welche Konzepte und Arbeitsprozesse dem zugrunde liegen. Mit ihren Markenpavillons für die IAA Frankfurt/Main: Die Dynaform wurde aus Freiformflächen gestaltet, die mit spezieller High-End-Software berechnet wurden und deren Realisation eine enorme Herausforderung darstellt. Noch vor wenigen Jahren hätte solch ein Entwurf als nicht baubar gegolten. 25 Autoren liefern Werkstattberichte, Architekten und Ingenieure erläutern Planung, Bau und Ausbau und Marketing-Experten erörtern, was Architektur für die Markenführung bedeutet. (Text dt., engl.)
